NAPKIN MARKETING
L'art simplifié du briefing
Pour créer une campagne publicitaire pertinente, il est essentiel d'avoir un briefing clair et complet.
À force de recevoir des briefing trop longs, nébuleux ou carrément inutilisables, j'ai mis au point un petit graphique qui me permet de vérifier si j'ai bien en main toutes les informations utiles.
Mes collègues étaient curieux de connaître ma technique, alors j'ai publié (aux Éditions InfoPresse) un court guide à ce sujet. Pour montrer à quel point cette technique est simple (bien qu'essentielle) et peut se faire n'importe où, j'ai choisi la forme d'une boîte de serviettes de tables en papier (napkins).
En résumé, les 10 éléments à considérer sont:
- Le produit
- La clientèle-cible
- Son lien (ou historique) avec le produit
- La concurrence
- L'environnement d'achat (ou comment se prend la décision)
- La liste des éléments essentiels à inclure
- Ce que le client ne veut surtout pas
- Le bouton, c'est à dire une courte phrase purement terre-à-terre qui résume le message.
- Le détail des éléments à livrer (formats, échéancier, budget)
- Les étapes à venir, incluant la possibilité de recommencer si on réalise qu'on fait fausse route (ou que l'idée est plus forte que la stratégie)
J'utilise ce format de briefing encore aujourd'hui et je l'enseigne à mes étudiants.
Pour en savoir plus, n'hésitez pas à me contacter.
