https://www.louispelletier.ca Quelques réflexions sur l’art de trouver des idées et sur le storytelling https://www.louispelletier.ca/my-post <div data-rss-type="text"> <h3> <span> L'art simplifié du briefing </span> </h3> </div> <div> <img src="https://irp.cdn-website.com/36b430c9/dms3rep/multi/napkin_posters_01_Page_13.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <span> <span> Pour créer une campagne publicitaire pertinente, il est essentiel d'avoir </span> </span> <strong> un briefing clair et complet </strong> <span> <span> . </span> </span> </p> <p> <br/> </p> <p> <span> <span> À force de recevoir des briefing trop longs, nébuleux ou carrément inutilisables, j'ai mis au point </span> </span> <strong> un petit graphique </strong> <span> <span> qui me permet de vérifier si j'ai bien en main toutes les informations utiles. </span> </span> </p> <p> <br/> </p> <p> <span> <span> Mes collègues étaient curieux de connaître ma technique, alors j'ai publié (aux Éditions InfoPresse) un court guide à ce sujet. Pour montrer à quel point cette technique est simple (bien qu'essentielle) et peut se faire n'importe où, j'ai choisi la forme d'une boîte de serviettes de tables en papier (napkins). </span> </span> </p> <p> <br/> </p> <p> <span> En résumé, les </span> <strong> 10 éléments </strong> <span> <span> à considérer sont: </span> </span> </p> <p> <br/> </p> <ol> <li> <span> Le produit </span> </li> <li> <span> La clientèle-cible </span> </li> <li> <span> Son lien (ou historique) avec le produit </span> </li> <li> <span> La concurrence </span> </li> <li> <span> L'environnement d'achat (ou comment se prend la décision) </span> </li> <li> <span> La liste des éléments essentiels à inclure </span> </li> <li> <span> Ce que le client ne veut surtout pas </span> </li> <li> <span> <span> Le bouton, c'est à dire une courte phrase purement terre-à-terre qui résume le message. </span> </span> </li> <li> <span> Le détail des éléments à livrer (formats, échéancier, budget) </span> </li> <li> <span> Les étapes à venir, incluant la possibilité de recommencer si on réalise qu'on fait fausse route (ou que l'idée est plus forte que la stratégie) </span> </li> </ol> <p> <br/> </p> <p> <span> <span> J'utilise ce format de briefing encore aujourd'hui et je l'enseigne à mes étudiants. </span> </span> </p> <p> <br/> </p> <p> <span> <span> Pour en savoir plus, n'hésitez pas à me contacter. </span> </span> </p> </div> Sat, 04 Jul 2026 00:39:09 GMT https://www.louispelletier.ca/my-post thumbnail main image https://www.louispelletier.ca/premiers soins du cerveau <div data-rss-type="text"> <p> <span> <br/> </span> </p> <p> <span> <span> Une technique de brainstorming pour les publicitaires. </span> </span> </p> <p> <span> <br/> </span> </p> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <span> <span>  </span> </span> </p> <p> <span> <span> En 2009, lorsque j’étais Directeur de création chez Sid Lee, j’ai lancé un outil d’aide au brainstorming. </span> </span> </p> <p> <span> <br/> </span> </p> <p> <span> Je l’utilise encore aujourd’hui. Et je croise parfois des créatifs qui l’utilisent aussi.  </span> </p> <p> <span> <br/> </span> </p> <p> <span> <span> Le constat que j’avais fait à l’époque c’est que bien qu’il existe une </span> </span> <span> infinité de solutions créatives </span> <span> <span> possibles, on revient toujours aux </span> </span> <span> mêmes principes créatifs </span> <span> . J’en ai identifié 46, que j’ai regroupés en 9 catégories, elles mêmes séparées en 3 grands groupes. </span> </p> <p> <span> <br/> </span> </p> <p> <span> <span> Sans entrer dans les détails, j’estime que pour trouver une idée publicitaire, on peut soit </span> </span> <strong> MODIFIER </strong> <span> <span> notre produit (ou le problème qu’il prétend résoudre), le </span> </span> <strong> REGARDER </strong> <span> <span> autrement ou raconter une </span> </span> <strong> HISTOIRE </strong> <span> <span> différente.  </span> </span> </p> <p> <span> <br/> </span> </p> <p> <span> <span> C’est sous la forme d’un jeu de cartes. Ça s’appelle </span> </span> <strong> PREMIERS SOINS DU CERVEAU </strong> <span> .  </span> </p> <p> <span> <br/> </span> </p> <p> <span> Si c’est quelque chose qui vous intéresse, n’hésitez pas à me contacter. J’ai quelques PDF qui peuvent vous aider. Je peux aussi donner une formation complète à ce sujet, appuyée par des tonnes d’exemples.  </span> </p> <p> <span> <br/> </span> </p> </div> Thu, 04 Jun 2026 01:20:35 GMT https://www.louispelletier.ca/premiers soins du cerveau thumbnail main image